Governo Lula gasta R$ 22,2 milhões com anúncios na Meta

O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) investiu R$ 22,2 milhões em anúncios nas plataformas da Meta — empresa responsável pelo Facebook e Instagram — entre os dias 1º de abril e 29 de junho deste ano. Os dados são públicos e estão disponíveis na Biblioteca de Anúncios da Meta.

O valor representa um gasto médio de aproximadamente R$ 246 mil por dia com publicidade nas redes sociais. No mesmo período, o Partido dos Trabalhadores (PT) desembolsou R$ 2,7 milhões em anúncios na plataforma.

Os investimentos ocorreram um pouco mais de três meses do primeiro turno das eleições, marcado para 4 de outubro. Embora a publicidade institucional seja permitida dentro das regras legais, os valores chamam atenção pelo volume de recursos destinados às campanhas de divulgação nas redes sociais.

Os gastos também cresceram nas últimas semanas. Segundo os dados da Meta, nos 30 dias mais recentes o governo federal investiu R$ 7,9 milhões em anúncios, uma média de cerca de R$ 260 mil por dia.

Já nos últimos sete dias contabilizados pela plataforma, o desembolso chegou a R$ 4,5 milhões, elevando a média diária para aproximadamente R$ 640 mil.

Entre as campanhas de maior investimento no trimestre estão uma ação publicitária sobre as mudanças no Imposto de Renda, que recebeu entre R$ 400 mil e R$ 450 mil, e a campanha “Governo do Brasil por Elas”, de combate ao feminicídio, com investimento estimado entre R$ 500 mil e R$ 600 mil.

Outro lado

A Gazeta do Povo foi à Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) para esclarecer os critérios propostos para os investimentos em publicidade digital, a razão do aumento dos gastos nas últimas semanas e se a proximidade das eleições influenciou o planejamento das campanhas. Também questionou qual é o orçamento total previsto para publicidade institucional em plataformas digitais neste ano.

Até a publicação desta reportagem, o governo federal não havia se manifestado. O espaço permanece aberto para eventual posicionamento, e o texto atualizado será caso haja resposta.