A Meta, dona do Facebook e do Instagram, recebeu ao menos R$ 522,7 milhões das campanhas eleitorais de 2026, segundo levantamento do g1 com dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE).
O valor é recorde, quatro vezes o de 2022, e faz da Meta a empresa que mais recebeu dinheiro dos candidatos. O número ainda deve subir: as campanhas do 2º turno, como as de Lula (PT) e Flávio Bolsonaro (PL), têm até sábado (14) para entregar a prestação de contas final.
Gastos com a Meta nas campanhas eleitorais.
g1
Como a Meta ganha dinheiro nas eleições
A principal fonte é o impulsionamento de conteúdo: candidatos e partidos pagam para que suas publicações cheguem a mais pessoas no Facebook e no Instagram e podem escolher o público que querem atingir. A Meta não produz a propaganda, apenas amplia seu alcance.
O impulsionamento é autorizado pela Justiça Eleitoral, mas não pode ser usado para atacar adversários. Clique aqui para saber mais. Os anúncios ficam disponíveis para consulta na Biblioteca de Anúncios da Meta.
Quem mais gastou em pagamentos à Meta
O PL foi o partido que mais pagou por serviços da gigante fundada por Mark Zuckerberg: R$ 119,3 milhões, quase o dobro dos gastos do PT, de R$ 64,7 milhões. Em seguida vêm PSD, União Brasil e Republicanos. PL e PT também são os partidos que recebem as maiores fatias do fundo eleitoral, dinheiro público dividido conforme critérios como o tamanho das bancadas no Congresso.
Gastos com a Meta nas campanhas eleitorais.
g1
Entre os candidatos, Flávio Bolsonaro foi quem mais pagou à Meta: R$ 18,4 milhões, 16% de tudo o que sua campanha gastou. Lula vem em seguida, com R$ 13,5 milhões (14,4% do total). Completam a lista dos cinco maiores Raquel Lyra (PSD), reeleita governadora de Pernambuco; Fernando Haddad (PT), derrotado no 1º turno em São Paulo; e Aécio Neves (PSDB), que perdeu a disputa pelo Senado em Minas Gerais.
Gastos com a Meta nas campanhas eleitorais.
g1
Fatia crescente dos gastos
A Meta recebeu em 2026 quase 23 vezes o valor de 2018. Sua fatia no total gasto pelos candidatos cresceu a cada eleição:
2018 (eleições gerais): 0,7% de todo o gasto dos candidatos.
2020 (eleições municipais): 1%
2022 (eleições gerais): 1,9%
2024 (eleições municipais): 3%
2026 (eleições geral): 8% até o momento, segundo a parcial disponível no TSE.
Gastos com a Meta nas campanhas eleitorais.
g1
Na lista de fornecedores das campanhas, a Meta recebeu mais de três vezes o valor da segunda colocada, a dLocal (R$ 141,1 milhões), empresa que processa e intermedeia pagamentos.
Meta e a Justiça Eleitoral
Na última terça-feira (10), o TSE multou a Meta em R$ 7,5 milhões. Por unanimidade, o tribunal concluiu que a empresa descumpriu ordens para garantir igualdade na distribuição e no alcance dos conteúdos impulsionados pelas campanhas dos candidatos à Presidência.
Durante a sessão, a ministra Estela Aranha defendeu regras mais transparentes para o uso de recursos públicos nos pagamentos à Meta. “Estamos falando de uma empresa que recebe 10% da totalidade do fundo eleitoral e temos praticamente nenhuma ferramenta de fiscalização de recursos públicos destinados a campanhas eleitorais.”
O TSE ainda analisa outras ações, que podem definir se a conduta da Meta desequilibrou a disputa e se foi deliberada.
A Meta nega ter interferido na eleição. A empresa afirmou que cumpriu todas as ordens do TSE, que os problemas foram falhas técnicas corrigidas e que as diferenças de alcance refletem as estratégias digitais de cada campanha e a forma como as visualizações repetidas de vídeos são contadas.
Após vencer o segundo turno, em 25 de outubro, Lula disse ter enfrentado uma “intromissão das plataformas digitais” e defendeu a regulação do setor: “Não é possível que a gente não tenha consciência que o crime do mundo digital tenha que ser tratado igual ao crime da vida real”.
Em pronunciamento na TV, no último domingo (8), o presidente voltou a criticar as big techs e afirmou: “A exemplo do que vem acontecendo em alguns países pelo mundo afora, as chamadas big techs tentaram interferir no processo eleitoral brasileiro, dando milhões de visualizações a conteúdos com desinformação e fake news.”
Como o levantamento foi feito
Os dados foram obtidos a partir de arquivos de despesas contratadas da prestação de contas de candidatos, no Portal de Dados Abertos do TSE, gerados em 11 de novembro de 2026.
O levantamento também cruzou dados do DivulgaCand, plataforma do TSE, consultados na mesma data.
Para o cálculo das despesas, foram considerados apenas os pagamentos cujo fornecedor direto é o CNPJ 13.347.016/0001-17 (Facebook Serviços Online do Brasil Ltda).
Os valores estão em reais da época de cada eleição, sem correção pela inflação.
Foram excluídos anúncios pagos por apoiadores e pagamentos feitos por meio de agências de publicidade ou marketing digital.
Mark Zuckerberg, CEO da Meta
REUTERS/Carlos Barria
Fonte: G1
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