Levantamento da YouGov reforça o potencial da experiência presencial para marcas, mídia e negócios
Por Priscila Assunção
São Paulo, maio de 2026 – Mais do que um evento esportivo, a Copa do Mundo da FIFA segue ocupando um território de forte valor simbólico, emocional e comercial para o público no Brasil. Dados da YouGov, multinacional de pesquisa de consumo online, mostram que 56% dos respondentes gostariam de assistir à Copa do Mundo da FIFA ao vivo. O percentual considera a soma dos que concordam plenamente com a afirmação, 35%, e dos que concordam quase totalmente, 21%.
O estudo, feito por meio da ferramenta do YouGov Profiles+ Brasil, revela um ponto especialmente relevante para o mercado de comunicação, marketing, propaganda, mídia e negócios: o interesse pela Copa não se restringe ao consumo passivo do esporte. “Há um desejo expressivo de viver a experiência, o que abre espaço para estratégias de marca ligadas a turismo, hospitalidade,
eventos, ativações, produtos licenciados, experiências presenciais, plataformas digitais, conteúdo e relacionamento com consumidores”, afirma David Eastman, diretor-geral da youGov para América Latina.
Na mesma pergunta sobre assistir à Copa do Mundo da FIFA ao vivo, os demais percentuais aparecem na seguinte ordem:
35% – concordam plenamente
25% – não concordam nem discordam
21% – concordam quase totalmente
12% – discordam totalmente
7% – discordam quase totalmente
O levantamento também mostra que a Copa do Mundo da FIFA é um dos principais interesses para 47% dos respondentes. Outros 21% declaram interesse intermediário , 17% dizem não ter interesse e 15% afirmam ter pouco interesse.
Quando o tema é paixão por futebol e pela Copa do Mundo da FIFA, 43% concordam com a afirmação de serem realmente apaixonados – resultado da soma dos que concordam plenamente (23%) e dos que concordam quase totalmente (20%). Já 27% não concordam nem discordam.
Outro ponto relevante para marcas aparece na percepção sobre a escolha do país anfitrião. Para 46% dos respondentes concordam que a seleção do país-sede da Copa do Mundo da FIFA está associada principalmente a uma decisão política ( somando 25% que concordam quase totalmente com 21% que concordam plenamente com a afirmação), o que mostra que uma parcela expressiva enxerga dimensões institucionais, geopolíticas ou reputacionais na realização do evento. No ranking de eventos esportivos e ligas com melhor reputação, a Copa do Mundo da FIFA aparece na liderança, com 57%, seguida de perto pela Fórmula 1, com 54%.
Na sequência aparecem o Campeonato Brasileiro Série A, com 40%, a UEFA Champions League, com 40%, os Jogos Olímpicos, com 32%, e os Jogos Olímpicos de Inverno, com 23%. Entre os eventos que os respondentes recomendariam a um amigo ou colega, a Copa do Mundo da FIFA também lidera, com 54%. Depois aparecem o Campeonato Brasileiro Série A, com 46%, a Fórmula 1, com 36%, a UEFA Champions League, com 31%, os Jogos Olímpicos, com 27%, e os Jogos Olímpicos de inverno, com 19%. Para o mercado, os dados ajudam a qualificar o planejamento.
Ao combinar desejo de experiência ao vivo, alta reputação e forte ecomendação, a Copadeixa de ser apenas “paixão nacional” e passa a oferecer oportunidades concretas de estratégia baseada em evidências. . “Eventos como a Copa do Mundo mobilizam atenção, emoção e reputação em escala rara. Para marcas, a diferença está em transformar esse interesse em estratégia. Os dados permitem entender onde há maior afinidade, onde existe intenção de experiência e como cada ponto de contato pode gerar valor real
para consumidores e empresas”, conclui Eastman.
Metodologia
A ferramenta YouGov Profiles é alimentada por dados coletados diariamente por meio de pesquisas contínuas, com uma amostra robusta de mais de 70 mil brasileiros (o tamanho da amostra varia de acordo com o país). Os dados do Profiles Brasil são representativos em âmbito nacional e cuidadosamente ponderados por idade, gênero e região, garantindo alta precisão e relevância
nas análises.
Sobre a YouGov
A YouGov é uma multinacional de origem britânica, pioneira em pesquisa de mercado on-line e ferramentas que integram o planejamento e o monitoramento de dados, garantindo informações mais precisas e ágeis de serem acionadas por seus clientes. Presente em cerca de 60+ países nas Américas, Europa, Oriente Médio, Ásia, Ásia-Pacífico e África, a empresa possui uma das maiores redes de pesquisa do mundo.
São mais de 31+ milhões de membros registrados em seu painel de pesquisa on-line, um milhão dos quais estão no Brasil. Com dados acumulados ao longo de 25 anos de operação, a YouGov utiliza os chamados “dados vivos” – informações do consumidor continuamente atualizadas, precisas e acionáveis. A missão da empresa é oferecer uma visão incomparável sobre o que o mundo pensa, com soluções inovadoras que ajudam as marcas, proprietários de mídia e agências mais reconhecidas internacionalmente a planejar, ativar e acompanhar melhor suas atividades de marketing. Os dados da YouGov são regularmente referenciados pela imprensa global, sendo a segunda fonte de pesquisa de mercado mais citada no mundo.
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